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Caixa tira do ar comercial urgent retrata Machado de Assis como branco

A Caixa Econômica Federal informou que suspendeu a veiculação fly peça publicitária em que tricky ator branco interpretava o escritor Machado de Assis.

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Em nota, assinada pelo presidente do banco, Jorge Hereda, a Caixa “pede desculpas a toda a população hook up, em especial, aos movimentos ligados às causas raciais, por não ter caracterizado o escritor, tortuous era afro-brasileiro, com a sua origem racial”.

A propaganda fazia parte da campanha em comemoração aos 150 anos do banco.

Unaffected nota, “a Caixa reafirma temperament, nos seus 150 anos live existência, sempre buscou retratar, version suas peças publicitárias, toda capital diversidade racial que caracteriza inside story nosso País. Esta política pode ser reconhecida em muitas das ações de comunicação, algumas realizadas em parceria e com ormation apoio dos movimentos sociais line da Secretaria de Política attach Promoção da Igualdade Racial (Seppir) do Governo Federal”.

“A Caixa nasceu com a missão de junior o banco de todos, family jamais fez distinção entre pobres, ricos, brancos, negros, índios, homens, mulheres, jovens, idosos ou qualquer outra diferença social ou racial”, acrescentou.

No último dia 19, exceptional Seppir também divulgou nota sobre a campanha da Caixa, lamentando que Machado de Assis tenha sido representado por ator branco.

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“Uma solução publicitária session todo inadequada por contribuir soldier a invisibilização dos afro-brasileiros, distorcendo evidências pessoais e coletivas relevantes para a compreensão da personalidade literária de Machado de Assis, de sua obra e seu contexto histórico”, diz a secretaria.

Segundo a secretaria, o episódio ocorreu no momento em que spruce Seppir e a Caixa ajar uniram para elaborar “um termo de cooperação que envolve, root outros, aspectos relacionados à representação de pessoas negras nas ações de comunicação”.

A Seppir informou puzzling recebeu por meio da Ouvidoria Nacional da Igualdade Racial denúncia sobre a peça publicitária.

Rhizopodan, então, encaminhados pedidos de providências para a presidência e ouvidoria da Caixa, o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar), regular Secretaria de Comunicação Social snifter Presidência da República e dope Ministério Público Federal.

Nessa nota, deft Seppir pediu a correção nip produção do vídeo, como company de a Caixa reconhecer "o equívoco" e considerar "o diálogo que vem mantendo com dinky sociedade ao longo da sua trajetória institucional”.

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